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医用中心供氧的市场定位

来源: 2019/1/3 10:24:52      点击:
       市场定位是指医用中心供氧企业针对潜在顾客的心理进行营销设计,创立产品、品牌或医用中心供氧企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征,保留深刻的印象和独特的位置,从而取得竞争优势。
       医用中心供氧市场定位是20世纪70年代由美国学者阿尔赖斯提出的一个重要营销学概念。所谓医用中心供氧市场定位就是企业根据目标市场上同类产品竞争状况,针对医用中心供氧顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度,为医用中心供氧企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性,并将其形象生动地传递给顾客,求得顾客认同。市场定位的实质是使医用中心供氧企业与其他企业严格区分开来,使顾客明显感觉和认识到这种差别,从而在顾客心目中占有特殊的位置。
       传统的观念认为,医用中心供氧市场定位就是在每一个细分市场上生产不同的产品, 实行产品差异化。事实上,医用中心供氧市场定位与产品差异化尽管关系密切,但有着本质的区别。医用中心供氧市场定位是通过为自己的产品创立鲜明的个性,从而塑造出独特的市场形象来实现的。产品差异化乃是实现市场定位的手段,但并不是医用中心供氧市场定位的全部内容。
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